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                互联网广告行业需要研究的两大需求

                浏览次数: 1995次  发布时间: 2020-03-26 22:32:14 

                  传统广告已经深深体会到新媒体广告的强烈的冲击,部分企业在投放广告这块是相对薄弱的,较

                少以市场为导向,最大的危机始终来自于“内心的自信”,如果新媒体文化的影响,可推动国家文化产

                业的发展,那么又何尝不是一种幸福,所以我想呼喊“广告人当自强!”





                  媒体广告需求

                  传媒市场化程度低是一个不争的事实。目前,它仍处于半企业半市场混业经营状态。这是制约中国

                媒体转型的根本原因。中国媒体应加快市场化步伐,从制度、机制、模式等方面进行市场规制,研究两

                大需求。



                  研究消费需求

                  现代营销是以消费者需求为核心组织起来的,而不是我在计划期间生产的产品,你看什么,在这件事

                上,不管是爱还是不爱!消费者的品味正在改善,消费模式正在分化,消费者需要能给消费者带来美的视

                听产品,忽视消费者的需求,必然会受到市场的惩罚;例如,黄金时段电视剧不允许插入广告规则是基于

                消费者的需求,消费者对观看环境反应强烈,过多的广告过多会损害消费者的视听。目前,这是一个信息

                过剩和缺乏优质产品的时代。和假冒伪劣产品一样,许多视听产品质量低下,消耗了大量的资源。中国人

                不接受,不满意如何谈论国际竞争力,所以媒体首先要研究中国受众的消费行为,不断创新,从而生产出

                高质量的音像产品来提高消费者意识、忠诚度、形成品牌优势,为企业创造价值;



                  研究企业需求

                  和媒体公司已经不是单纯的买卖关系,媒体不能坐堂接待,专业必须主动为企业提供增值服务,目前

                专业化日益细化,企业不能跨行业经营,成为全能型选手。因此,一些企业,尤其是中小型企业迫切需要

                支持的专业媒体平台,共同打造完整的品牌;但不必远远满足,大部分的媒体是刚发布的,不管效果;或误

                导性的业务,一些广告公司出售闲置资源,玩游戏的价格;即使有一些沟通,也没有深入企业为企业量身定

                做,只有数据,凭经验,凭感觉,做嫁接,结果让效果大打折扣,使企业很失望。企业和媒体是一个利益

                共同体,缺少一方必然导致天平的失衡。随着市场经济的逐步规范和成熟,企业与媒体的关系也在发生着

                越来越大的变化。由于传媒资源过多,媒体市场化进程相对滞后,媒体为企业创造价值的能力越来越小。

                对于很多企业来说,媒体投资已经成为企业最大的投资风险。大量的资本投资几乎没有效果或没有回报。

                 
                 
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