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                在品牌策划的过程中,应避免出现这三种误区

                浏览次数: 1968次  发布时间: 2020-03-10 21:13:59 

                  对于中小企业来说,企业怎样才能在激烈的市场竞争中求得生存与发展,这是一个难题。许多中小

                企业对品牌建设的重视程度不够,甚至在理解上存在误解,都会影响企业的发展或产品的销售。那么在

                品牌策划过程中,应该避免哪些错误呢?以下是三大误解。





                  一、做品牌是大企业的事,小企业用不着


                  这种误解在许多中小企业中更为突出。他们认为做品牌是大企业的事。目前,企业不需要品牌战略

                管理。



                  实际上,这是一个非常错误的想法。对于企业而言,无论是大企业还是中小型企业,所有经营活动的

                关键环节都不能少,品牌战略正是业务管理和竞争的关键。链接。相反,在企业规模较小的情况下,许多

                中小企业通常不重视品牌建设。当企业规模发展到一定程度时,它就开始疯狂地做广告,而几轮广告轰炸

                的结果是,品牌知名度迅速提高,“成就”了许多中小企业老板的品牌梦,但他们不知道这些公司除了品牌

                知名度资产外,没有其他品牌资产,更不用说品牌的抗风险能力和价值了。



                  建议:品牌建设一直是提高企业竞争力的关键,尤其是在互联网环境下,随着企业宣传渠道的多样化

                ,微信公众号、网站、搜索引擎等已经成为许多企业提升品牌形象的平台。这些谁已经实现了整个网络营

                销业务是品牌的根基尚未开始生意比注定是稳定的。



                  二、中小企业没有钱,怎么做品牌


                  众多中小企业都认为,做品牌需要花费很多钱的,自己目前的财力还达不到建设品牌所需要的费用。


                  这是为什么呢误区呢?这与很多以媒介为导向的广告公司误导有关,我们从他们为客户提供的品牌规

                划方案中可以看出,前边是一些关于品牌个性、品牌写真、品牌口号等方面的内容,到了方案的后边就

                是媒体排期了,这是正确的品牌战略规划内容吗?



                  事实上,品牌建设很多时候不一定完全依靠广告塑造起来的,至于要不要投放广告,这与企业的商业模

                式有关。我们看到,在发展过程中的许多服装品牌的小广告,当品牌的知名度,影响力各方面等等都是

                高的时候,才做一些广告,一方面维护品牌,另一方面增强了信心给经销商。



                  三、品牌不能做短期的销售增长


                  许多中小企业一直认为品牌不能做短期的销售增长,因此望而却步。事实上,品牌塑造的最终目标是

                销售的持续增长。中小企业可以利用营销手段完成品牌战略驱动下的销售任务。



                  建议:弱势品牌企业在没有天上广告支持的情况下,要想获得销量的提升,可以利用分销、陈列、终端

                生动化以及地面的促销活动来提升销量;但是如果想获得销量的持续增长,就必须做好品牌战略规划和相应的

                营销体系规划,没有品牌战略贯穿始终的统帅,分销、陈列、终端生动化和地面促销活动都只能是短期的增

                量手段,无法对品牌资产进行累加,也就无法完成品牌对销售的终极拉动作用。

                 
                 
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