（本文来自 品牌观察杂志 总编辑 品牌故事产业打造高手，品牌案例集群策划专家 郑学勤老师手笔）

郑学勤：我为什么心甘情愿陪着冷跃进去“叫春”？

恕我无知，对江西宜春了解不多，所有记忆仍停留在几年之前，宜春做的一次城市品牌营销：《一座叫春的城市》(先有名，才有利，先出名就能占领先机)。尽管引发了诸多的歧义，但它让全国人民记住了这座城市。

我万万没有想到，几年之后，自己会配合冷跃进，频频做出“叫春”的手势，据说做出的动作还相当标准。（任何活动要有动作，也就是logo）

两天前，我甚至走进唐龙品牌营销策划机构，为春疯会拍摄宣传视频和个人形象照片。这在我的朋友圈已有分享，很多人因此问我：春疯会是什么东西？什么人才有资格去“叫春”？

春疯会当然是文商旅春计峰会的简称，2015年搞了第一届，今年是第二届。春主冷跃进把它定在每年的3月21日举行，也就是每年春分前后，紧接全国两会，今天的春分在3月20日。

俗语说，一年之计在于春。这也是春计峰会的由来。但在移动互联网时代，朋友圈处处充满自黑自娱精神，峰会的叫法过于正统，无法进行有效传播。冷跃进把峰会改成疯会，立即刷爆了朋友圈。（每个企业家必须是疯子才可能成功，对企业疯狂，对产品疯狂，对客户理解疯狂，对粉丝疯狂）

今年的3月18日，全国的春疯会会员，将云集宜春，总人数上限为321人。三天三夜的游学体验，AA制，每人自掏3210元。（其实自己去一趟的花费不止这个价钱，其次人脉，关系，学习，交流，采访宣传，群生意链接都是白送）

今年我是第三个刷码付款的春疯会会员。

2015年，第一届春疯会，我并不在现场。我对它的理解也过于肤浅：生意失败的宜春人冷跃进，因为老婆孩子在老家，高铁的开通使他有机会不断穿梭在广州和宜春之间。未能衣锦还乡的冷跃进，决定以另外一种形式提高自己在宜春的名望。

当时，我对春疯会的定义是：冷跃进忽悠了一群外地人陪他一起回乡。这群外地人，恰恰又是有社会地位的大咖：画家、律师、记者、作家、歌星、品牌专家、企业高管等等。他们每一个人都有庞大的粉丝群。

宜春还没有在短短几天时间内汇聚如此之多大咖的历史纪录。当地一家主流报纸，对其中一位演讲嘉宾品牌专家陈亮年轻派，就做了一个整版的专访报道。如此高光亮相，第一届春疯会最终惊动了当地的市委书记和市长。

从个人品牌包装营销的角度看，冷跃进无疑取得了巨大的成功。尽管事后总结，举办第一届春疯会，冷跃进自掏腰包超过10万元，但它产生了1000万元的效果。100倍的效能，使冷跃进成了宜春的名人，市委书记和市长都记住了他。

（ 最可贵的是1个人对自己的认识，真诚，亏欠不可怕，可怕的是不敢认识自己，这个世界到处弥漫找虚伪和不敢面对自己的人，正式在内部交流上，冷总的一段独白，让一般不轻易深交平台的 年轻派 陈亮彻底意识到，老冷是1个真正值得深入交往的人）

最让人吃惊的是，这群外地人，这群比冷跃进还有钱、还有社会地位的人，回到各自城市之后，仍然不遗余力为宜春和冷跃进鼓吹。他们今年仍要前往宜春，参加第二届春疯会。他们身边的人，也说要跟着去宜春。

春疯会到底是什么鬼？圈外的人都伸长了脖子，想看个究竟。包括我。

我无意卖弄学识，也不想通过百度充电，兜售概念。通过冷跃进三言两语的描绘，生活常识让我很容易就可判断宜春是一个优质的旅游目的地。

按我自己的价值观，宜春最吸引我的地方是富晒。全国10大富晒地，宜春是距离广州最近的一个，高铁三个半小时到达。第一届春疯会，四季沐歌一位高管品尝过宜春富晒竹筒酒后，赞不绝口。今年四季沐歌开经销商大会，从宜春拉了一车的宜春富晒竹筒酒。四季沐歌领导认为，经销商辛苦了一年，要用最健康、最优质的酒答谢他们、感恩他们。

上市公司隆平高科也在宜春选了一块基地，袁隆平亲自带领团队，把“超级水稻”嫁接到富晒地，打造优质产品。温汤镇的富晒温泉，也是远近闻名。

宜春原生态出品很多，冷跃进带了几样宝贝给我，都是我喜欢的。明皇菊，在足够高度的玻璃杯里，放上一枚，100度水倒进去，会让它重新绽放绚丽，开满一整杯。

千年红豆杉纯手工香皂，芳香独特、经久耐闻，它的功效自然不用我多说。用过的人，会把家里的洗发水、洗面奶和沐浴露都扔掉。

宜春还是禅宗圣地。第二届春疯会将新增祈福仪式。

抛开宜春不谈，我个人高度认可“冷跃进”这个品牌、认可“春疯会”这个品牌。

人立足社会，总要有自己的圈子，要有圈子认同感，在圈子里要有存在感。我在冷跃进身边，往往看到两种人，两种完全不同的极端。对冷跃进和春疯会认可的，会毫不犹豫选择去宜春。对冷跃进和春疯会不认可的，永远都看不懂春疯会、永远都不会去宜春。

这几天，我见多了一些拍胸脯、称兄道弟的冷跃进身边人。恕我直言，这些人永远都不会去宜春。他们提的问题还不少，一个AA制的旅游费，还想春疯会提供整年的服务，是不是要得太多了？

我无比敬佩冷跃进，创造了春疯会。他让我们在繁忙的一年当中，像候鸟一样，飞往禅宗圣地，放松三天三夜、洗礼三天三夜、加持三天三夜。

在冷跃进的朋友圈里，我算不上大人物。今年，我从春疯会只拿到5张门票。讲孙子兵法的李兵老师，到北京讲一堂课的收费是20万元，他也亲自带队到宜春，希望大家有幸听到他讲一堂运用孙子兵法管理企业的课程。李兵老师拿到了30张门票，他的孙子兵法粉丝有3万。

（在移动互联网时代，链接是基础，互动是认可，社群是商业模式）我认同陈亮年轻派的观点：“如果你不参加，世界将与你无关”。我认为，这是第二届春疯会最好的广告语。春疯会的最大意义在于，每一个参加的人都可为这个圈子添色加分。

音乐王子伍迪，也将带着他的天使乐团，参加第二届春疯会。蓝狮子签约财经作家徐军，已经是第二次参加春疯会，他为苏宁写的新书得到了张近东的高度评价，维达30周年传记也出自这位书生手笔。

我希望通过自己这道门进入春疯会的人，也能不断为它添色加分。我会带着眼睛去观察、带着心灵去洗涤，带着我的奉献精神到宜春。

这样的朋友圈，才能发挥它的价值和作用。

今天看来，冷跃进去年的10万元掏得太值了，他真的举一人之力，把自己的家乡宜春营销出去了。他说，要把宜春的原生态产品擦亮招牌，销往全国。这正在渐渐变成事实，而不是一年前的空话。这比几年前的《一座叫春的城市》品牌营销来得更猛烈，也更有效。

我想，越来越多的人围聚到春疯会，正是被冷跃进这种无私奉献的精神感动。想一想，我为自己的家乡做了什么奉献？我有没有像他那样，一年365天把自己的家乡挂在嘴边，不停地为自己的家乡代言？没有。

我无比欣赏冷跃进设计的“叫春”手势，这是一个符号化的动作。

我想，我也能为自己的家乡，中国最美的小城大埔，做一次策划，尽自己的一份力。2016年3月21日，到宜春学冷跃进如何营销自己的家乡。

“喂”，宜春，我来啦。

2016年1月7日早上郑学勤